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蜜雪冰城:我不做大哥好多年!

2018-08-07
  2018年已经过去了大半,即将迎来2019年了,而茶饮市场依旧是竞争激烈,而蜜雪冰城经过长时间对消费者的关心,用符合消费者口感的产品和亲民的价格,更是稳稳的站在贡茶市场头位,但是茶饮市场的竞争越来越激烈,而在后面的日子里,蜜雪冰城要怎么面对竞争如此激烈的茶饮市场呢?
 
  具专业人员收集的数据表示,2016年我国茶饮产业市场达到800亿,且还在以每年30%的速度不断增长。街头巷尾,新式茶饮店越来越火,越来越受到消费者的追捧,将成为蜜雪冰城的一大批强大的对手。
 
  特别是为了区别于其他茶饮产品的“大众脸”,治愈消费者的“脸盲症”,蜜雪冰城特地邀请国内知名设计师,为蜜雪冰城专属定制,除了设计了带有蜜雪冰城LOGO的产品杯和杯盖,还有用特定材料精心制成环保茶杯,握在手中,一股清凉滑腻之感油然而升;在透明的杯里,一层奶盖似白云般轻柔洁白,茶基似绿波荡漾;用篆书写就的“贡茶”二字,工整流畅,拥有极高识别度。

 
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  从长远发展看,未来茶饮行业大浪淘沙,仅靠炒作吸引顾客无法长久,也只有少数经典的品牌才能够留下。为了在以后的竞争中获胜,蜜雪冰城在竞争激烈的新中式茶饮市场,首先明确了自己的商业模式,致力打造稳定的供应链,形成极具资源整合能力的强势品牌。蜜雪冰城同时利用打造线上平台,打通线上流量和线下人流的互补互通,实现线下实体和线上品牌的最大融合。
 
  这些年,蜜雪冰城从未停止过提升品质,研发新品和提高品牌可持续增长的能力。在产品推新方面,蜜雪冰城一直坚持“人无我有,人有我优”的差异化经营方式。总部组织成立了一支新产品研发小组,其成员会定期针对市场、消费者喜好展开深度调研,并推出符合当下市场的爆款产品,目前已经推出了茶饮、果饮、甜品小食等20大系列,上百种产品,给喜新厌旧的白领阶层持续带来新鲜感、品质感,增加顾客的黏性和归属感。
 
  当下茶饮市场中,虽然茶饮商们都在走差异化路线,但与蜜雪冰城的差异化路线,还是有着本质上的不同。蜜雪冰城官网从消费者的消费习惯出发,不断升级产品创新能力,如今蜜雪冰城的春风已吹遍了都市里的每个角落。